Vorwerk boekt recordomzet van 3,6 miljard in 2025
Sterke groei dankzij Thermomix TM7 en uitrol Strategie 2030
Resultaten 2025
De Vorwerk Group sloot 2025 af met een recordomzet van 3,6 miljard euro, een stijging van 14,1% tegenover 2024. Het bedrijfsresultaat steeg tot 278 miljoen euro, goed voor +28,2%. De cijfers vallen samen met de eerste implementatiefase van Strategie 2030 en onderstrepen de kracht van het directe verkoopmodel en de mondiale Vorwerk-gemeenschap.
Strategie 2030
Na het succes van Strategie 2025 schakelt Vorwerk over naar de volgende groeifase. Tegen 2030 wil het uitgroeien tot de meest aantrekkelijke directe verkooporganisatie wereldwijd. Centraal staan persoonlijk advies, geïntegreerde productecosystemen en een totaalbeleving die technologie, verbondenheid en community combineert.
Internationale expansie
Vorwerk breidde de voorbije twee jaar zijn aanwezigheid uit naar onder meer Griekenland, de Benelux, Australië, Nieuw-Zeeland, Maleisië en Singapore, en nam bestaande distributiestructuren over. In 2026 kwam ook Vietnam erbij. Nieuwe markten presteerden in 2025 bijzonder sterk: de omzet daar steeg van 23 miljoen naar 146 miljoen euro en was goed voor circa 28% van de totale omzetgroei. Intussen wordt 70,6% van de directe verkoopomzet buiten Duitsland gerealiseerd.
Thermomix TM7 stuwt verkoop
De lancering van de Thermomix TM7 maakte 2025 tot een mijlpaal: in het eerste jaar werden meer dan één miljoen TM7-toestellen geleverd, de meest succesvolle productintroductie in de Vorwerk-historie. In totaal verkocht Vorwerk in 2025 ruim 1,4 miljoen Thermomix-toestellen, waarvan meer dan één miljoen TM7.
De culinaire divisie, waarin de Thermomix centraal staat, realiseerde een recordomzet van 2,1 miljard euro (+23,9%). Het Cookidoo-receptenplatform telt inmiddels meer dan 100.000 Guided Cooking-recepten en groeide in 2025 naar 6,3 miljoen abonnees (+14,5%). Daarnaast zette Vorwerk de eerste stappen met AI-ondersteunde functies binnen het Thermomix-ecosysteem. De Thermomix TM7 is verkrijgbaar vanaf 1.549 euro.
Groeiende gemeenschap
De wereldwijde Vorwerk-gemeenschap blijft het fundament van het bedrijfsmodel. Eind 2025 telde het bedrijf meer dan 129.400 advisors, meer dan een verdubbeling sinds 2019. Ook in de Benelux was het een sterk jaar: er werden 26.414 Thermomix-toestellen verkocht, ondersteund door een netwerk van circa 1.362 advisors.
Nieuwe markten, meer omzet
“2025 was opnieuw een uitzonderlijk sterk jaar voor Vorwerk. Met de lancering van de Thermomix TM7 realiseerden we de meest succesvolle productintroductie uit onze geschiedenis en bewezen we opnieuw de kracht van ons directe verkoopmodel, onze gemeenschap en onze internationale organisaties,” zegt CEO Dr. Thomas Stoffmehl. “We zetten Strategie 2030 voort met focus op innovatie, internationale expansie en de verdere ontwikkeling van onze Thermomix- en Kobold-merken.”
Investeringen en vooruitzichten
Ondanks een uitdagende economische en geopolitieke context blijft Vorwerk gericht investeren. Het bedrijf versterkt logistiek en productie in Europa, onder meer met een tweede fabriek in Frankrijk, een nieuw logistiek centrum en extra investeringen in de site in Wuppertal. Daarmee bevestigt Vorwerk zijn engagement voor Wuppertal als hoofdzetel en voor Europa als strategische locatie.
Begin 2026 introduceerde Vorwerk het operationele model Vorwerk HOME, waarin productontwikkeling, technologie, marketing en verkoop nauwer samenwerken om innovaties sneller internationaal uit te rollen en de concurrentiekracht te vergroten.
