Omgaan met onzekerheid

Ambiente 2026: moed, weerbaarheid en vertrouwen

Begin februari 2026 opende Messe Frankfurt opnieuw zijn deuren voor het beurstrio Ambiente, Christmasworld en Creativeworld. Tijdens dé vakbeurs voor de wereldwijde consumentengoederenindustrie gingen 4.636 exposanten in gesprek met ca. 140.000 bezoekers uit 170 landen. Spreker op een van de Ambiente-lezingen, futurist Ben Hammersley, vatte de boodschap voor de sector samen: "De beslissende factor in de toekomst is niet planningszekerheid, maar de gave om om te gaan met onzekerheid, met de juiste mindset, nieuwsgierigheid en aanpassingsvermogen." 

Afwachten is geen optie

Van 6 t.e.m. 10 februari 2026 kon Messe Frankfurt weer vele duizenden bezoekers van over de hele wereld aantrekken tijdens de combi Ambiente - Christmasworld - Creativeworld. Deze consumentengoederenbeurzen gingen in 2026 van start op de dag voor beursopening met de Compass Talks en de presentatie van de nieuwe Industry Index. 

"De beslissende factor in de toekomst is niet planningszekerheid, maar de gave om om te gaan met onzekerheid, met de juiste mindset, nieuwsgierigheid en aanpassingsvermogen."

Eén van de internationale keynotes op de Compass Talks was die van futurist, auteur en digitale expert Ben Hammersley. Hij vatte de boodschap als volgt samen: "De beslissende factor in de toekomst is niet planningszekerheid, maar de gave om om te gaan met onzekerheid, met de juiste mindset, nieuwsgierigheid en aanpassingsvermogen."

De teneur van de panels tijdens de Compass Talks was dus duidelijk: afwachten is geen optie... wat nodig is, zijn verdere ontwikkelingen in bedrijfsmodellen, veerkrachtigere waardeketens en een betere voorbereiding op onzekerheden, zoals douanerechten en importregelgeving. Tegen deze achtergrond neemt de internationale deelname aan consumentengoederenbeurzen toe – vooral in deze dynamische handelsomgeving worden persoonlijke ontmoetingen, markttransparantie en veerkrachtige netwerken steeds belangrijker.

IFH Industry Index

Met de nieuwe Industry Index introduceren IFH KÖLN en Messe Frankfurt gezamenlijk een internationale sentiment- en trendbarometer voor bedrijven in beurssectoren die relevant zijn voor consumentengoederen. Het doel is om het marktgevoel, ontwikkelingen en trends in een vroeg stadium te identificeren en bedrijven een solide basis te bieden voor strategische besluitvorming. Voor de eerste enquête-ronde werden 945 exposanten en bezoekers van Messe Frankfurt uit meer dan 60 landen – waaronder Duitsland, België, China en de VS – ondervraagd.

De resultaten wijzen op een over het algemeen gemengd sentiment: met een indexscore van 100,1 blijft de stemming stabiel maar gematigd. Europa ligt met een score van 98,9 iets onder het internationale gemiddelde, terwijl de VS (102,5) en Azië (105,3) hogere waarden laten zien.

Politieke interventies & handelsconflicten

Politieke kaders, handelsdebatten en regelgevende maatregelen hebben ook een merkbare invloed op het sentiment in segmenten van consumptiegoederen die relevant zijn voor beurzen. Bijna één op de twee exposanten (47%) en bezoekers (46%) verwacht dat politieke maatregelen een negatieve invloed zullen hebben op hun eigen bedrijf. Tarieven en handelsbeperkingen zijn een bijzonder belangrijke factor: ongeveer de helft van de exposanten (49%) geeft aan hier direct door te worden getroffen – met name in de VS (75%), gevolgd door Azië (58%) en Europa (33%). Tegelijkertijd zegt 44% van de exposanten en 38% van de bezoekers zich slechts gedeeltelijk voorbereid te voelen op mogelijke veranderingen in tarieven en importbeperkingen.

Positieve kijk op eigen business development

Voor de komende zes maanden verwachten respondenten slechts een beperkte verbetering van de algemene situatie binnen hun consumptiegoederensector. Van de exposanten verwacht iets minder dan drie op de tien (28%) een positieve ontwikkeling, terwijl bijna de helft (49%) verwacht dat de omstandigheden zullen verslechteren.

De bedrijven zijn echter optimistischer over hun eigen situatie: 42% van de exposanten verwacht een verbetering of op zijn minst stabiliteit in hun eigen bedrijfssituatie. Onder de bezoekers verwacht 27% een positieve ontwikkeling, terwijl 47% verwacht dat de zaken stabiel zullen blijven. Dit patroon – meer vertrouwen in het eigen bedrijf dan in de sector als geheel – is ook op Europees niveau zichtbaar.

“Veel segmenten van de consumptiegoederenmarkt staan momenteel onder aanzienlijke druk: hevige prijsconcurrentie en krimpende marges hebben evenveel invloed op bedrijven als de aanhoudende geopolitieke onzekerheid en stijgende productiekosten. Deze combinatie maakt één ding duidelijk: bedrijven moeten nu actie ondernemen. Bedrijven die hun bedrijfsmodellen verder ontwikkelen, hun waardeketens veerkrachtiger maken en noodzakelijke strategische aanpassingen niet langer uitstellen, zullen veel beter toegerust zijn om deze uitdagende fase te doorstaan”, aldus Dr. Ralf Deckers, hoofd Strategic Insights & Analytics bij IFH KÖLN.

Wereldwijde markten voor consumptiegoederen groeien

De groeicijfers weerspiegelen ook het voorzichtige sentiment. De totale consumentenbestedingen, inclusief overheids- en bedrijfsuitgaven, groeien met 1,7% in Europa, tegenover 3,0% in de VS en 3,7% in Azië. De groei van de particuliere consumptie blijft bijzonder gematigd in Europa met slechts 0,4%, terwijl de VS 2,7% en Azië 4,6% noteren. Het wereldwijde omzetvolume van de geanalyseerde consumptiegoederensegmenten bedraagt ongeveer 946 miljard euro.

Detlef Braun, managing director Messe Frankfurt: “Geopolitiek, kostendruk en de noodzaak van transformatie zijn niet langer uitzonderlijke omstandigheden, maar eerder een nieuwe realiteit. Juist daarom is het belangrijk om met vertrouwen en daadkracht het juiste moment in de markt te grijpen. En dat moment is hier en nu in Frankfurt.”

Diversiteit & kwaliteit

Christian Haeser, directeur van de Duitse brancheorganisatie voor woninginrichting en kantoormeubilair (BVDM), bevestigt het belang van Ambiente voor de vakhandel: "De vakbeurs heeft opnieuw bewezen een onmisbaar platform te zijn. De diversiteit en kwaliteit van de getoonde innovaties laten zien hoe dynamisch en creatief onze branche is. Voor speciaalzaken is deze beurs dé perfecte plek om trends in een vroeg stadium te signaleren en hun assortiment doelgericht aan te scherpen – vooral in combinatie met Christmasworld en Creativeworld."

De synergieën tussen de drie toonaangevende beurzen bereikten in 2026 een recordniveau: bezoekers van de ene beurs bezochten de andere twee evenementen voor bijna 60 tot meer dan 80%. Dit onderstreept de toegevoegde waarde van het beurstrio als internationale one-stop-shop.

Speciale (thema)formats

Op Ambiente trokken vooral de aanbiedingen met betrekking tot Ambiente Projects veel belangstelling. De sectoren HoReCa, Hospitality Interiors en Contract Business werden drukbezochte bestemmingen voor internationale kopers en professionals uit de detailhandel, horeca en contractmeubelsector.

Nieuwe formats zoals de Interior Design & Architecture Hub en de uitgebreide, samengestelde merkrangschikking Interior Looks versterken de positie van de beurs als platform voor interieurontwerp, horeca en internationale projectactiviteiten. Het programma voor Ambiente 2026 werd aangevuld met speciale themaformats zoals 'Spot on Back of House' en de Hospitality Academy. Die formats gaven een specifieke impuls aan efficiënte processen en nieuwe zakelijke perspectieven in de horeca.

Vanuit het perspectief van de planningssector werd dat beaamd door Mandy Heinrichson, de directeur van de vereniging van Duitse interieurarchitecten (bdia): “Speciale themaformats zoals de Interior Design & Architecture Hub en de Compass Talks openen een belangrijk professioneel discours over nieuwe bedrijfsmodellen, interieurs in de horeca en de rol van artificiële intelligentie (AI) in plannings- en besluitvormingsprocessen.”

AMBIENTE, CHRISTMASWORLD & CREATIVEWORLD 2027
Het trio van vakbeurzen zal ook in 2027 weer doorgaan in Messe Frankfurt. De voorziene data zijn van 29 januari t.e.m. 2 februari. De kick-off zal opnieuw een dag vroeger plaatsvinden, met de Compass Talks op 28 januari 2027.