HEMA accélère son expansion en Belgique cet automne
Cinq nouveaux magasins, un réseau modernisé et une gamme de produits plus locale
HEMA franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de croissance en Belgique. Le détaillant ouvrira cet automne trois magasins supplémentaires dans des centres commerciaux Shopping Cora en Wallonie, après une première ouverture début septembre au Shopping Cora de Woluwe. Parallèlement, deux nouveaux magasins verront le jour en Flandre, à Genk et à Ternat. Il s’agit de la première grande vague d’expansion en Wallonie depuis dix ans. Grâce à ces ouvertures, le réseau belge comptera désormais 114 magasins, soit près de 1 000 collaborateurs. HEMA associe cette croissance à une rénovation en profondeur des magasins existants et à une gamme de produits mieux adaptée aux préférences des clients belges.
De nouveaux magasins proches des clients
Le choix des sites Shopping Cora dans le sud du pays s’inscrit dans l’ambition de HEMA de se rapprocher du client et de rendre la vie quotidienne plus accessible, plus pratique et plus agréable. Les sites sélectionnés offrent une excellente accessibilité, de vastes surfaces de vente et un fort attrait régional. En Flandre, de nouveaux magasins à Genk et à Ternat renforcent la couverture du réseau.
Un réseau relooké
Outre ces extensions, une partie importante du parc de magasins existant fait l’objet d’une modernisation. Le nouveau concept de magasin mise sur une expérience plus chaleureuse, plus fraîche et plus accessible, avec un éclairage tamisé, un agencement plus clair et une présentation contemporaine. HEMA prévoit d’avoir rénové 30 à 35 magasins belges d’ici la fin de cette année, soit environ un tiers de l’ensemble du réseau.
Une gamme adaptée au marché belge
HEMA continue d’adapter son offre au marché belge. Sur la vaste gamme de produits du grand magasin, qui compte environ 30 000 articles, environ 80 % restent identiques à ceux des autres pays ; pour les 20 % restants, il est possible d’apporter des adaptations locales. En Belgique, l’accent pourra ainsi être mis davantage, entre autres, sur les articles ménagers, les sous-vêtements et les préférences spécifiques en matière d’alimentation et de produits du quotidien. Tous les produits sont conçus par HEMA elle-même, ce qui distingue la marque et garantit une cohérence en termes de qualité et de rapport qualité-prix.
Un ancrage local durable
Selon la directrice nationale Carla Velghe, la Belgique reste un marché clé. Avec de nouveaux magasins, des rénovations de magasins et une gamme plus adaptée au marché local, HEMA souhaite être plus reconnaissable et plus accessible pour les familles, les jeunes et tous ceux qui aiment les produits beaux, pratiques et abordables.
