BEKA repositionne sa marque et lance Sensa
Une offre simplifiée et une expérience cohérente pour les partenaires
BEKA, la marque d’ustensiles de cuisine du groupe Allinox (fondé en 1899), affine son identité de marque et son offre commerciale. Ce repositionnement s’appuie sur les attentes actuelles des utilisateurs de cuisine : simplicité, facilité d’utilisation, fiabilité et solutions intelligentes. La marque passe ainsi d’une marque exclusivement axée sur les produits à une marque grand public identifiable, avec une gamme rationalisée, plus facile à gérer et à vendre pour les partenaires. Le logo a lui aussi été simplifié : la toque joue désormais un rôle plus discret et secondaire. Le langage visuel est plus clair et plus proche des gens, privilégiant la chaleur à l’effet spectaculaire.
Avantages pour les partenaires commerciaux
Les partenaires de la distribution et du commerce de détail bénéficient d’un portefeuille plus lisible et de récits produits plus forts sur le lieu de vente, avec une expérience de marque cohérente, de l’emballage au commerce en ligne et en magasin. En matière d’innovation, BEKA privilégie des lancements ciblés qui renforcent la marque, plutôt que des introductions à grande échelle sans distinction.
À partir de septembre, BEKA mettra ses produits à l’honneur lors de démonstrations culinaires en magasin. Les consommateurs pourront goûter, apprendre et faire le bon choix en toute confiance — exactement ce qui caractérise BEKA : rassembler les gens autour du plaisir de cuisiner.
Sensa, première illustration concrète
Le rebranding progressif prend forme avec Sensa, la nouvelle collection qui sera officiellement présentée au salon Maison & Objet à Paris en 2026. Pour les partenaires du commerce de détail et de la distribution, Sensa sera fournie clé en main, avec un message clair et cohérent, de l’emballage au point de vente, soutenu par une communication numérique et en magasin.
Embarquez dans cette nouvelle orientation
« Ce n’est que le début », déclare Elise De Paepe, directrice marketing chez BEKA. « Chez BEKA, tout tourne autour d’ustensiles de cuisine intelligents et haut de gamme qui rendent la cuisine au quotidien plus agréable et plus facile — et ce n’est que la première de nombreuses étapes dans cette nouvelle direction. »
À propos de BEKA
Depuis 1899, BEKA rappelle que cuisiner ne se résume pas à la nourriture, mais concerne avant tout les personnes réunies autour de la table. Grâce à ses ustensiles de cuisine fiables, la marque accompagne les moments culinaires du quotidien, pour profiter de ces instants ensemble sans stress. Depuis des générations, BEKA fait partie des cuisines où se joue la vraie vie : le plaisir de cuisiner réside dans le fait de rassembler les gens.
Sensa sera disponible à partir de novembre 2026.