BEKA herpositioneert merk en lanceert Sensa

Vereenvoudigd aanbod en consistente beleving voor partners

BEKA, het kookgereimerk van Allinox Group (opgericht in 1899), verfijnt zijn merkidentiteit en commercieel aanbod. De herpositionering vertrekt vanuit wat keukengebruikers vandaag verwachten: eenvoud, gemak, betrouwbaarheid en slimme oplossingen. Het merk evolueert zo van een puur productmerk naar een herkenbaar consumentenmerk met een gestroomlijnd assortiment dat voor partners makkelijker te beheren en te verkopen is. Ook het logo werd vereenvoudigd: de koksmuts speelt een subtielere, ondersteunende rol. De vormentaal is helderder en dichter bij de mensen, met nadruk op warmte boven opvallendheid.

Voordelen voor handelspartners

Retail- en distributiepartners krijgen een overzichtelijker portfolio en sterkere productverhalen aan het verkooppunt, met een consistente merkbeleving van verpakking tot e‑commerce en winkelvloer. In innovatie kiest BEKA voor gerichte lanceringen die het merk versterken in plaats van brede introducties zonder onderscheid.

Vanaf september brengt BEKA zijn producten tot leven met winkelkookdemonstraties. Consumenten kunnen proeven, leren en met vertrouwen de juiste keuze maken—precies waar BEKA voor staat: mensen samenbrengen via het plezier van koken.

Sensa als eerste bewijs

De gefaseerde rebranding krijgt concreet vorm met Sensa, de nieuwe collectie die officieel wordt voorgesteld op de beurs Maison & Objet in Parijs in 2026. Voor retail- en distributiepartners wordt Sensa kant‑en‑klaar aangeleverd met een duidelijk, consistent verhaal van verpakking tot verkooppunt, ondersteund door digitale en in‑store communicatie.

Stap in de nieuwe richting

“Dit is nog maar het begin", zegt Elise De Paepe, Head of Marketing bij BEKA. “Bij BEKA draait alles om slim, hoogwaardig kookgerei dat het dagelijkse koken leuker en gemakkelijker maakt — en dit is de eerste van vele stappen in deze nieuwe richting.”

Over BEKA

Sinds 1899 benadrukt BEKA dat koken niet alleen om het eten draait, maar vooral om de mensen aan tafel. Met betrouwbaar keukengerei ondersteunt het merk dagelijkse kookmomenten, zodat je zonder stress kunt genieten van het samenzijn. Al generaties lang maakt BEKA deel uit van keukens waar het om het echte leven gaat: het plezier van koken ligt in mensen samenbrengen.

Sensa is beschikbaar vanaf november 2026.