HG apporte de la croissance à la catégorie grâce à une nouvelle identité visuelle
Avec l'introduction de nouvelles étiquettes, HG franchit une étape importante dans le renforcement de la marque et de la catégorie des détergents. L'identité visuelle remaniée offre une meilleure vue d'ensemble, une meilleure reconnaissance et un taux de conversion plus élevé dans les rayons, contribuant ainsi de manière évidente à la croissance de la catégorie. Bregtje van Aalten, directrice du marketing, et Dimitri Philibert, responsable de la catégorie, discutent des choix sous-jacents à la refonte de la marque.
Construire sur des bases solides
HG a délibérément opté non pas pour un changement de cap radical, mais pour une évolution réfléchie. La signature bleue et blanche familière est conservée, mais elle a été affinée pour maximiser l'impact en rayon et l'aspect haut de gamme. "Pour de nombreux consommateurs, l'emballage est le premier - et parfois le seul - moment de contact avec une marque. Il doit donc être possible de comprendre d'un seul coup d'œil pourquoi le produit est pertinent", explique M. Philibert.
15% de visibilité en plus dans les rayons
"Les consommateurs décident en une fraction de seconde", poursuit M. Van Aalten. "La recherche en design montre que HG atteint déjà 92% de reconnaissance de la marque en 0,1 seconde. C'est exceptionnel et cela souligne la puissance du nouveau design". L'étude menée par Toluna auprès de 564 personnes interrogées montre également que le nouvel emballage se distingue 15% de plus dans les rayons et qu'il dépasse même de 20% les marques concurrentes. Il augmente également l'intention d'achat à 76%, contre 51% chez les concurrents.
"Ce n'est pas une coïncidence", ajoute M. Philibert. "Un code couleur clair, des désignations claires et un aspect haut de gamme créent la confiance. Cela se traduit directement par une conversion plus élevée, une rotation plus rapide et un meilleur rendement pour le détaillant."
Point de départ d'une croissance durable
Le changement de marque marque le début d'une collaboration plus large avec les détaillants partenaires sur l'optimisation des rayons et l'activation des consommateurs. À partir du mois de mars, une nouvelle campagne de marketing sera diffusée à la télévision, dans les vidéos en ligne, dans les médias sociaux et dans les magasins, sous le thème: "HG, l'expert en solutions de nettoyage spécialisées". "Il ne s'agit pas de design pour le design. Il s'agit d'un design qui fonctionne", conclut Philibert.
