HG brengt groei in de categorie met vernieuwde visuele identiteit
Met de introductie van nieuwe labels zet HG een belangrijke stap in het versterken van zowel het merk als de categorie reinigingsmiddelen. De vernieuwde visuele identiteit zorgt voor meer overzicht, betere herkenning en hogere conversie in het schap – en draagt daarmee aantoonbaar bij aan categoriegroei. Marketing Directeur Bregtje van Aalten en Category Manager Dimitri Philibert bespreken de achterliggende keuzes achter de rebranding.
Voortbouwen op sterke basis
HG koos bewust niet voor een radicale koerswijziging, maar voor een doordachte evolutie. De vertrouwde blauw-witte signatuur blijft behouden, maar is aangescherpt voor maximale schapimpact en een premium uitstraling. “Voor veel shoppers is de verpakking het eerste – en soms enige – contactmoment met een merk. Dan moet in één oogopslag duidelijk zijn waarom het product relevant is”, aldus Philibert.
15% meer zichtbaarheid in het schap
“Consumenten beslissen in een fractie van een seconde”, vervolgt Van Aalten. “Designonderzoek toont aan dat HG binnen 0,1 seconde al 92% merkherkenning behaalt. Dat is uitzonderlijk en onderstreept hoe krachtig het nieuwe design is." Uit shopperonderzoek van Toluna onder 564 respondenten blijkt bovendien dat de nieuwe verpakkingen 15% meer opvallen in het schap en zelfs 20% beter scoren dan concurrerende merken. Ook de aankoopintentie stijgt hiermee naar 76%, tegenover 51% bij de concurrentie.
“Dit is geen toeval,” vult Philibert aan. “Heldere kleurcodering, duidelijke benamingen en een premium uitstraling scheppen vertrouwen. Dat vertaalt zich direct in een hogere conversie, snellere rotatie en meer rendement voor de retailer.”
Startpunt voor duurzame groei
De rebranding markeert het begin van een bredere samenwerking met retailpartners op het gebied van schapoptimalisatie en shopperactivatie. Vanaf maart loopt een nieuwe marketingcampagne op TV, online video, social media en winkelvloer, onder het thema: 'HG, de expert in gespecialiseerde schoonmaakoplossingen.' “Dit is geen design om het design. Dit is design dat werkt”, besluit Philibert.
